В настоящее время перед большинством как крупнейших экономических центров, так и небольших городов стоит проблема повышения имиджа и инвестиционной привлекательности собственного региона, выделения приоритетных направлений развития. Одним из инструментов создания имиджа и повышения инвестиционной привлекательности становится брендинг территории, который набирает все большую популярность в нашей стране. Территориям, как и товарам, нужен маркетинг, чтобы выделить и развивать свои конкурентные преимущества и эффективно распространять информацию во внешней среде. Необходимыми предпосылками брендинга территории является разработка стратегии и формулирование миссии, которые позволят территории внятно заявить о себе.

Администрация Липецкой области тоже заинтересована в территориальном брендинге нашего региона в связи с чем, в начале апреля в большом зале администрации Липецкой области прошел форум: «Власть — общество — СМИ: совместный поиск решений по развитию территорий». Диалоговая площадка была организована управлением по делам печати, телерадиовещания и связи. В ней приняли участие представители муниципалитетов, общественных организаций и журналисты. 

В своем приветственном слове к участникам форума заместитель председателя регионального парламента Владимир Загитов и заместитель главы администрации области Людмила Куракова в один голос говорили об изначальной привлекательности территории Липецкой области. У нашего региона богатая культура, история, полная ярких исторических имен, природных памятников, хорошие условия для развития туризма, с опорой на которые можно выстраивать бренд. «Несмотря на это, - отметила Людмила Валентиновна, -  Липецк у многих ассоциируется лишь с одноименной маркой известной минеральной воды и с центром черной металлургии, хотя наш регион богат своеобразными «изюминками», которые, при правильном подходе, можно обернуть в интересный бренд. Более того, именно Липецкая область на своем примере доказала жизнеспособность  идеи создания особых экономических зон». Владимир Загитов обратил особое внимание на то, что брендирование нашего региона положительно скажется в сфере улучшения инвестиционного климата, увеличения количества резидентов ОЭЗ.

На форуме также обсуждался вопрос о том, что СМИ города и области порой выносят на суд общественности очень мало позитивной информации, а это не лучшим образом сказывается на имидже Липецкого региона. Первоочередной задачей территориального маркетинга является создание положительного имиджа, а СМИ, в свою очередь, должны всячески способствовать его созданию, но не препятствовать.  Необходимо заявлять во всеуслышание, что наша область — территория стабильности и минимальных инвестиционных рисков, тем самым эффективно распространять информацию о своих конкурентных преимуществах.

Сегодня мы все чаще слышим словосочетания «имидж региона» или «бренд региона». Они не случайно вошли в наш лексикон, так как отражают реальную потребность в положительном образе региона, деловой репутации, которые являются элементами конкурентоспособности и конкурентной борьбы. По словам эксперта липецкого форума, кандидата географических наук, сотрудника Фонда «Институт экономики города», эксперта Европейского института маркетинга мест Дениса Визгалова, «сейчас активно продвигают свои бренды Швейцария со своим ледяным замком, Великобритания со своей «фишкой» с книгами Шекспировской эпохи, Северная Шотландия со своим таинственным водным существом Неси». Справедливо заметить, что российские города тоже не стоят на месте, так, например, Великий Устюг провозгласил себя родиной Деда Мороза, город Мышкин скреативил и открыл первый в России, а может и в мире, музей мыши. В данном направлении хороши все способы, лишь бы работали и приносили успех, привлекали туристов, инвесторов. Денис Валерьевич сделал акцент на то, что у нас в стране 1100 городов, но в нашем сознании они все одинаковы. Для этого и необходимо территориальное брендирование, чтобы каждый город был чем-то уникален, привлекателен. Маркетинг имиджа, бренд региона не дань моде, а один из инструментов повышения экономической эффективности любого субъекта РФ. Но сам факт наличия уникальности и ценностей не является брендом. Нужна технология выстраивания бренда, необходимо систематизировать его ценностную платформу. Бренд региона должен включать в себя все элементы его идентичности; например,  танцевальный ансамбль «Казаки России», липецкое гостеприимство, елецкие кружева, усадьба предков А.С. Пушкина в селе Кореневщино и другие. Не менее важны ценностные ориентиры населения, общие ценности, общие цели.

Создавая бренд, мы создаем какие-то ожидания, поэтому территория должна соответствовать бренду, в противном случае - туристов и приезжих инвесторов ждет разочарование. Бренд должен предоставлять реальные, ощутимые выгоды. Причем бренд региона должен иметь не только внешнюю направленность. Должна быть поставлена задача — связать липецкое общество в единое социальное и культурное целое, через общие цели и ценности продвигаться к успеху. Связь времен, продвижение от прошлого к будущему через общность истории и общие интересы и есть внутренняя идея брендинга.

В создании бренда должны участвовать все; администрация нашей области выступила с инициативой подобного рода форума, население, бизнес. Важным  для развития бренда является определение ресурсов, то есть следует выбрать, каким образом и за счет чего регион собирается производить хорошее впечатление. Своей красотой, даже  некой креативностью во внешнем облике, наличием просто сногсшибательных фонтанов, лечебной минеральной воды, металлургии, привлекательных девушек и общей благоустроенности наш город Липецк и так славится далеко за пределами Центрального Черноземья. Будем надеяться, что новый бренд, в поисках которого находятся липецкие власти, общество и СМИ, станет очередным катализатором для становления Липецкой области  привлекательной для инвесторов и комфортной для всех ее жителей.

                                                                                                                           Ирина Кунова